У динамической рекламы в играх появился мощный сторонник — Electronic Arts заключила соглашения сразу с двумя компаниями, предоставляющими такого рода услуги: IGA и Massive. Первым проектом ЕА, где пользователи увидят актуальные брэнды, станет Battlefield 2142, за ним последуют еще две неназванных игры. Издатель особо подчеркивает важность соответствия рекламы не только сюжетному контексту, но также платформе и местонахождению игрока.
